"Bisogna saper (come) perdere" analizza i motivi che conducono alla sconfitta nelle campagne elettorali amministrative. Questo saggio intende trattare sotto un profilo generale i "fondamentali" della comunicazione in campagna elettorale: si rivolge quindi non solo agli addetti ai lavori, ma a tutti coloro che sono interessati al tema della comunicazione politica. Il libro è illustrato con vignette a fumetti, imperniate sulla relazione tra candidato e consulente elettorale.