Per comunicare in modo creativo ed efficace è necessario cogliere e fare proprio ogni stimolo proveniente dalla realtà esterna, dal mondo interiore, dalla cultura e dalle emozioni, valorizzando e rinforzando talento e competenze. Questo manuale è uno strumento pratico di addestramento alla creatività, all’intelligenza della visione, alla comprensione e alla valutazione dei parametri del pensiero produttivo in base a una coscienza etica ed estetica, in linea con due grandi maestri della pubblicità, Leonetto Cappiello e Armando Testa. Addentrandosi nel campo della comunicazione, Ave Appiano ne mostra i metodi, i processi e le tecniche attraverso alcune prospettive psicologiche, semiologiche e retoriche, che vengono applicate all’area della pubblicità e del marketing, con esempi e proposte progettuali.

Ave Appiano si occupa di comunicazione visiva, di linguaggi dell’arte e di cultura dell’immagine. Ha insegnato all’Università degli Studi di Torino e alla IULM di Milano. Fra le sue principali pubblicazioni: Anima e forma (2006); Onde forma (2007); Comunicazione visiva (2008); Senso comune e creatività (a cura di, 2010); Bello da mangiare (2012); Bellezza e verità (2020). Per Meltemi ha già pubblicato Estetica del rottame (2024) e Lo sguardo estetico (2024).