Cosa orienta le nostre scelte quando decidiamo di comprare casa? È la razionalità che ci guida, oppure sono le emozioni a prevalere? Quale valore riconosciamo all’architettura, alla certificazione energetica, alle “finiture di pregio” rispetto alle sensazioni e al nostro benessere fra le quattro mura?Le recenti scoperte delle neuroscienze ci consentono di affrontare questi temi da una prospettiva inedita che intreccia l’architettura e il marketing, l’home staging e il design con gli stimoli che ci arrivano da psicologia e sociologia. E ci offrono una chiave di lettura di un fenomeno completamente nuovo nel comparto immobiliare residenziale: gli spazi abitativi, e ancor più il balcone, vengono oggi caricati di valori simbolici, edonici, evocativi, identitari che superano le funzionalità degli ambienti in quanto tali proiettando la casa e lo spazio outdoor in un immaginario sempre più condiviso.In questa nuova ottica human centric, il libro di Riccardo Grassi chiarisce gli aspetti più attuali legati all’abitare: ne derivano preziose indicazioni pratiche riguardo all’allestimento scenografico delle stanze, alla presenza di oggetti di design, all’experiential marketing, al ruolo dell’architettura come strumenti strategici in grado di creare valore differenziale per il prodotto-casa. Un aiuto per capire che cosa seduce e influenza il nostro acquisto.

Riccardo E. Grassi è laureato in Economia con specializzazione in Marketing presso l’Università Cattolica di Milano, è docente a contratto presso l’Istituto Europeo di Design. Collabora con importanti gruppi del comparto immobiliare e si occupa di temi legati ai nuovi stili dell’abitare, all’evoluzione nei comportamenti d’acquisto, al marketing immobiliare. Ha pubblicato Intermediazione e mercato immobiliare (Hoepli 2007), Internet per il mercato immobiliare (Franco Angeli 2013) e Antropologia immobiliare (Manni 2015).